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農(nóng)藥功效不能再吹了 農(nóng)藥拿什么拯救市場


來源:農(nóng)資1號網(wǎng)      分類:農(nóng)資行情      時間:2016年2月8日      閱讀次數(shù):

近期,國家工商總局公布了《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》,禁止任意夸大產(chǎn)品功效,禁止與產(chǎn)品登記不符的宣傳用語。農(nóng)藥功能不能再吹了,農(nóng)藥拿什么拯救市場呢?

沒有了虛無的浮夸和令人驚叫的詞匯,2016年,農(nóng)藥廣告詞拿什么去拼?

筆者認為,在這場整肅行業(yè)風(fēng)氣、打破亂戰(zhàn)格局的變革中,有關(guān)農(nóng)藥的宣傳將趨于務(wù)實,回歸產(chǎn)品真實的本質(zhì)。農(nóng)藥企業(yè)只有打造產(chǎn)品品牌,升級服務(wù)質(zhì)量,才能在同行競爭中殺出重圍、笑傲群雄。在《標(biāo)準(zhǔn)》面前,這種理性競爭將慢慢走上正軌。

信息獲取日趨快捷化、透明化是互聯(lián)網(wǎng)時代帶給人類的最大便利之一。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)渠道,獲取競爭對手的產(chǎn)品信息變得非常容易,能夠快速復(fù)制或者超越。在這種情況下,當(dāng)前的農(nóng)藥產(chǎn)品,除了專利,沒有唯一,大量的同質(zhì)化產(chǎn)品登記和圍繞產(chǎn)品線的明爭暗斗也將變得不可持續(xù)。企業(yè)能夠堅守的便是依托工藝和研發(fā)打造出的高端品質(zhì),或者基于現(xiàn)有優(yōu)勢進行的產(chǎn)品資源整合,走差異化的品牌之路。

在剛剛過去的2015年,人人都在喊農(nóng)業(yè)服務(wù)。電商、航空植保、作物解決方案等都是以服務(wù)為基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞:電商能夠壓縮渠道,降低購買成本;航空植保能夠降低勞動用工成本,解決人力短缺問題;作物解決方案強調(diào)防重于治,依托技術(shù)服務(wù)和產(chǎn)品整合,降低生產(chǎn)成本。加之以金草帽為代表的手機移動客戶端,通過線上問診形式,縮短專家與農(nóng)戶間的距離,實現(xiàn)病蟲草害的快速診斷。殊途同歸,未來多種服務(wù)手段的融合必將成為大勢所趨。

如此看來,在《標(biāo)準(zhǔn)》面前,農(nóng)藥行業(yè)的競爭將趨于公平合理,投機取巧、靠自吹的非正規(guī)企業(yè)將被加速淘汰出局。然而,農(nóng)藥宣傳監(jiān)管并非全都一帆風(fēng)順,同樣存在盲區(qū),還需要社會各界協(xié)同努力。

對于農(nóng)藥企業(yè)而言,需要加強自律,在自有宣傳印刷品上避免大動文章,言過其實。當(dāng)下,微信、網(wǎng)站、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速,是當(dāng)下信息傳遞、人文溝通的重要平臺,雖在《標(biāo)準(zhǔn)》中未明確規(guī)定,也需企業(yè)自覺納入監(jiān)管范疇嚴(yán)格執(zhí)行。最后,農(nóng)技推廣部門要針對廣大經(jīng)銷商、農(nóng)戶加強農(nóng)藥知識培訓(xùn),通過互聯(lián)網(wǎng)等手段進行自查,堅決拒絕違規(guī)宣傳。


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