如何看待農(nóng)資電商的四大發(fā)展瓶頸
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起和國家政策的扶持,傳統(tǒng)農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、傳統(tǒng)流通企業(yè)、電商平臺公司等紛紛布局農(nóng)資電商,農(nóng)資電商正步入快速發(fā)展期。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,2016年市場總量有望突破4600億元。
盡管農(nóng)資發(fā)展的外在硬件已經(jīng)成熟,但是從目前情況來看,農(nóng)資電商還有幾大發(fā)展瓶頸需要進(jìn)一步解決?
第一,物流水平跟不上農(nóng)資電商發(fā)展
農(nóng)資有常年生產(chǎn),集中使用的特殊屬性,在交易中交易頻率低,價格波動大,倉儲和資金使用規(guī)模大,效率低,同時農(nóng)資屬于單位體積價值較低的大宗商品,顯然無法通過快遞來運(yùn)送,只能通過現(xiàn)代化物流手段才能實現(xiàn)及時合理的配送。譬如農(nóng)資中的肥料,運(yùn)輸相對不便,不可能和郵政快遞那樣運(yùn)作,因此物流水平必須要跟上交易平臺的要求。對于農(nóng)藥產(chǎn)品,由于大多數(shù)是屬于有毒物品,目前的物流體系或包裝狀態(tài)不太適合。而種子類的農(nóng)資產(chǎn)品還要涉及到病蟲草害的檢驗與檢疫相關(guān)程序,其運(yùn)輸和郵寄也必須有相關(guān)的程序。
物流優(yōu)劣決定了交易規(guī)模大小,所以選擇優(yōu)秀的物流企業(yè)相互合作,是簡單而必要的方式。這種物流運(yùn)輸平臺的限制,隨著農(nóng)資電子商務(wù)的發(fā)展是不難解決的。
第二,分散種植農(nóng)戶需求的限制
當(dāng)前在中國多數(shù)省份,農(nóng)資消費者中種植散戶還占有相當(dāng)大的一個比例,其居住分散,種植結(jié)構(gòu)復(fù)雜,造成產(chǎn)品使用時間、數(shù)量、品種的高度分散,加上其較低的文化水平,構(gòu)建平臺的基本工具——電腦的普及不足或不會操作,這是目前農(nóng)資電子商務(wù)不能迅速發(fā)展起來的一個重要因素。
這個瓶頸會隨著時間的推進(jìn)逐步淡化。隨著土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)超對接、社區(qū)建設(shè)進(jìn)程加快,中國已經(jīng)開始大量出現(xiàn)農(nóng)業(yè)合作社、專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地等農(nóng)業(yè)種植經(jīng)營模式,且這種發(fā)展趨勢在逐步加快,足夠滿足農(nóng)資電商平臺發(fā)展所需的基礎(chǔ)消費群體。
第三,傳統(tǒng)經(jīng)營模式與電商平臺交易的矛盾
目前多數(shù)農(nóng)資產(chǎn)品都采用層層分銷模式,價格與利潤體系較為固定,而農(nóng)資電子商務(wù)交易模式卻要打破這個體系:如果價格差別不大,那消費者基本不會冒風(fēng)險購買,得罪原有的人情關(guān)系;如果價格較低,加上電商平臺較強(qiáng)的宣傳性,則必然快速沖擊傳統(tǒng)營銷模式和盈利體系。
從目前情況來看,農(nóng)資電商平臺肯定不會由產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)來主導(dǎo)這個電商平臺,若由企業(yè)占主導(dǎo)來運(yùn)作電子商務(wù)模式,會存在渠道沖突的風(fēng)險。而由全國范圍發(fā)展的農(nóng)資經(jīng)銷商企業(yè)最適合作為電商的主體。
電商平臺一旦能夠帶來足夠多或足夠大的定單,這些全國范圍發(fā)展的農(nóng)資經(jīng)銷企業(yè)就會摒棄傳統(tǒng)的、高成本、低效率的分銷模式,而轉(zhuǎn)為相對成本低、效率高、沒有營銷成本和財務(wù)風(fēng)險的電子商務(wù)的農(nóng)資配送模式。這也是伴隨整個大農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種渠道整合的發(fā)展趨勢。
第四,信任機(jī)制欠缺
網(wǎng)絡(luò)交易的信任機(jī)制一直存在漏洞,如何更好構(gòu)建信任體制是電子商務(wù)交易的難題。對農(nóng)資的電子交易來說,由于農(nóng)資使用屬于投資、使用后效果反映滯后、不易鑒定的特殊屬性,所以第三方信任機(jī)制構(gòu)建顯得更為重要,這不只有關(guān)資金安全性,還包含農(nóng)資產(chǎn)品安全性、一旦出現(xiàn)問題如何妥善解決。
目前日漸火爆的O2O交易平臺模式,實現(xiàn)了線下體驗和線上選擇及支付的對接。農(nóng)資產(chǎn)品電子商務(wù)信任機(jī)制的解決完全可以借用這種模式,通過目前已有的線上支付工具實現(xiàn)資金交易的安全性。
產(chǎn)品的信賴機(jī)制也可用線上的互動評價和線下的農(nóng)資產(chǎn)品形象店、作物使用農(nóng)資的樣板田等方式來拉近產(chǎn)品與消費者的關(guān)系,解決產(chǎn)品信賴問題。但現(xiàn)在網(wǎng)上評價是可以進(jìn)行“刷單”,具有一定的偽裝性,交易平臺應(yīng)該專門嚴(yán)打“刷單”的商家,處以一定的懲罰機(jī)制。
http://m.flamewebsite.com/news/47835.htm
歡迎轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載請保留以上網(wǎng)址
- 沈丘縣土地有序流轉(zhuǎn)農(nóng)民受益
- 黑龍江牡丹江市畜牧獸醫(yī)局開展生豬養(yǎng)殖效益調(diào)查
- 俄羅斯與南非簽署農(nóng)業(yè)與漁業(yè)多項協(xié)議
- 有機(jī)肥企業(yè)——口口相傳市場就成長起來了
- 高產(chǎn)需求與氮磷鉀肥的比例問題
- 農(nóng)業(yè)部關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代植物保護(hù)體系建設(shè)的意見
- 今年尿素市場供需矛盾會略有緩解
- 化肥品牌如此多 為什么沒有雜糧專用肥呢?
- 給食用菌追肥需要注意的問題
- 高端水溶肥銷量被菜價“掌控命運(yùn)”
- 花卉觀賞之余還可藥用
- 2013年農(nóng)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行領(lǐng)先石化行業(yè)
- 2014年江蘇省農(nóng)藥利潤同比增4.8%
- 魯西化工新型肥料滿足客戶需要,銷售好
- 哈爾濱綠博會啟幕 龍江綠色產(chǎn)業(yè)“大糧倉”邁向“大廚房”
- 如何巧提大棚溫度?
- 打開“農(nóng)藥圍城”的生物解藥
- 河南省農(nóng)村電商發(fā)展迅猛
- 農(nóng)民:面對假種子我們很無奈
- 四川省縣級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測站建設(shè)及雙認(rèn)證管理體系培訓(xùn)會在成都召開