農(nóng)村電商所面臨的痛點有哪些？

近年來，國家給與了農(nóng)村電商很大的政策鼓勵，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入其中，而農(nóng)村電商農(nóng)村電商對于解決農(nóng)村就業(yè)、提高農(nóng)民收入、推動農(nóng)副產(chǎn)品銷售有著積極意義。但是，專家指出在快速發(fā)展的同時，農(nóng)村電商也面臨一些無法回避的問題。

如何真正使三農(nóng)服務落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者，才是農(nóng)村電商的核心議題。在近日召開的2015全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大會上，農(nóng)村電商作為一個專場話題，引起了眾多電商的關注。如今，諸多電商企業(yè)包括以阿里、京東為首的電商巨頭紛紛開啟電商進村旅程，以期搶先占據(jù)未來的市場藍海。但農(nóng)村電商真的如外界所看好的，市場空間潛力無限嗎?

政府積極推動電商進村

2014年是中國農(nóng)村電商元年。今年以來，政府的農(nóng)村電商扶持政策也持續(xù)加碼。5月，國務院專門出臺《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》;隨后商務部也相繼制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，明確1—2年內，在全國創(chuàng)建培育200個電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，示范縣電子商務交易額在現(xiàn)有基礎上年均增長不低于30%。

8月31日，商務部、發(fā)改委、工信部等19部門聯(lián)合印發(fā)的《關于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》，到今年上半年，我國農(nóng)村電商占農(nóng)產(chǎn)品整體銷售額僅在2.5%左右，而其他領域電商銷售額占比一般都在20%以上。因此，《意見》將進一步支持農(nóng)村電商、物流、商貿(mào)、金融等各類資本發(fā)展電子商務，同時提出了10項舉措推動農(nóng)村電商的健康發(fā)展。阿里研究院預測，到2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元。

巨頭角逐農(nóng)村電商市場

農(nóng)村電商作為阿里的立體化戰(zhàn)略被放到了其三大戰(zhàn)略之首。阿里巴巴淘寶事業(yè)部政府事務首席代表鄭威透露，阿里的目標是利用3—5年的時間，投資100億元在全國發(fā)展1000個縣級服務中心，打通電商進村的最后一公里，最終實現(xiàn)電商全平臺全網(wǎng)的覆蓋。鄭威介紹，目前農(nóng)村電商主要解決三流問題，即物流、信息流和交易流�，F(xiàn)在的物流還不是那么順暢，信息流則依靠淘寶村點網(wǎng)站，實現(xiàn)幫助村民代購。而交易流則是建立在螞蟻金服的信用體系上，通過每人2萬額度的保證金幫助村民買東西，買完之后，貨發(fā)到村點之后，老鄉(xiāng)們可以先看貨品，滿意了再付款，不滿意可以退款。

京東也毫不示弱，京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略負責人李賀明表示，預計今年年底，京東的農(nóng)村電商將覆蓋10萬個鄉(xiāng)村，截止到目前已經(jīng)覆蓋到五六百個縣，全年年底超過700個縣，五年的時間覆蓋全國將近48萬個縣。

“農(nóng)業(yè)領域由于流通環(huán)節(jié)多、流通損耗高、流通環(huán)節(jié)過長，造成了生產(chǎn)和消費兩端都不受益，電商平臺在這里面能夠起到什么作用呢?也就是農(nóng)產(chǎn)品進城�！崩钯R明介紹，京東主要集中在三個領域：特色農(nóng)產(chǎn)品進城、優(yōu)質的產(chǎn)品服務下鄉(xiāng)和縣域的電商生態(tài)形成。同時京東將通過“3F”戰(zhàn)略(工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略、生鮮電商戰(zhàn)略)，打造物流、營銷、金融、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡，通過線上與線下的聯(lián)動，用最短的時間將正品行貨多快好省送到農(nóng)村，同時將原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)往城里，真正解決農(nóng)村與農(nóng)民的需求。

解決農(nóng)村電商的痛點

買賣寶的創(chuàng)始人兼CEO張小瑋認為，物流、支付、品質是農(nóng)村電商的三大痛點。物流其實和農(nóng)村基礎設施建設、物流配送網(wǎng)絡依然不夠發(fā)達有很大的關系;其次是支付，需要培養(yǎng)用戶習慣，接受在線支付;最后是品質的保證，農(nóng)村也有很大的消費升級需求。“這是一個漫長的過程，農(nóng)村的基礎條件，消費者、環(huán)境包括規(guī)則，這些東西都是處于快速增長，但是底子很薄的階段，當下做的具體事情我認為還是農(nóng)村電商基礎設施建設，包括配送、服務站、人才這基礎的三要素。”

阿里巴巴集團副總裁劉冰表示，農(nóng)村電商落地既要建立信息流，又要打通物流關。首先要建立大數(shù)據(jù)，即事關農(nóng)民種植、養(yǎng)殖、生活、信貸、保險等各個方面的大數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)的積累來獲得農(nóng)民對消費的需求。其次，通過建設網(wǎng)絡消費平臺和優(yōu)質商品供應體系，才能推動農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

“針對那些有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新思想意識的農(nóng)民朋友，還有企業(yè)家，應該提供平臺，提供各種技術幫助，作為他們成功的助力，而對于那些思想觀念守舊的比較意識落后的人群，應該想辦法去顛覆，達成這兩步之后，最終就是要互聯(lián)網(wǎng)融合到我們傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)當中，形成一個新時代。”中國化肥網(wǎng)主編杜雙江建議。

“農(nóng)特產(chǎn)進城各個大網(wǎng)站都在做的一件事情，但是到目前為止，也沒有真正的形成一個有效的模式，現(xiàn)在大家都在試行�！睒反逄缘亩�事長趙士權認為，這里最終的核心就是互聯(lián)網(wǎng)最核心的東西，數(shù)據(jù)、人群和渠道。“其實農(nóng)產(chǎn)品進城，我們很多人有一個誤區(qū)，認為農(nóng)特產(chǎn)只能賣給城里人，事實上農(nóng)村也需要，有很多地域性和區(qū)域性，我們農(nóng)村也需要吃水果，我們的思維一定要顛覆過來�！�