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水溶肥還能走多遠(yuǎn)?


來(lái)源:農(nóng)資1號(hào)網(wǎng)      分類(lèi):農(nóng)資行情      時(shí)間:2015年4月24日      閱讀次數(shù):

今年年初,農(nóng)業(yè)部重磅推出《到2020年化肥使用量零增長(zhǎng)行動(dòng)方案》。在實(shí)現(xiàn)化肥使用零增長(zhǎng)的具體措施中,農(nóng)業(yè)部的指導(dǎo)意見(jiàn)十分明確,其中重點(diǎn)提到:“到2020年,水肥一體化技術(shù)推廣面積1.5億畝、增加8000萬(wàn)畝!庇纱丝梢(jiàn),發(fā)展水溶性肥料符合中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。與此同時(shí),中國(guó)農(nóng)資傳媒舉辦了六屆中國(guó)國(guó)際水溶性肥料高層論壇,借助積累的眾多專(zhuān)家、企業(yè)、終端資源,特別是給參與會(huì)議的企業(yè)做一些參考或者借鑒,更是給這個(gè)行業(yè)做一些前瞻性的引導(dǎo)。從2009年舉辦首屆水溶肥論壇開(kāi)始到今天,可以說(shuō)很多對(duì)于行業(yè)具有引領(lǐng)性的理念都陸續(xù)實(shí)現(xiàn)。正是基于這樣的背景,中國(guó)農(nóng)資傳媒通過(guò)調(diào)研,并聯(lián)合191農(nóng)資人論壇在線(xiàn)征集,發(fā)布《2015水溶肥發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》,以推進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展,成為水溶性肥料轉(zhuǎn)型發(fā)展的依據(jù),為行業(yè)提供前瞻性發(fā)展建議。

水溶肥發(fā)展趨勢(shì):普遍認(rèn)可 前景廣闊

在調(diào)查問(wèn)卷中,71%的人認(rèn)為水溶肥前景廣闊,47.9%的人認(rèn)為水溶肥的發(fā)展還需要經(jīng)歷一段時(shí)間才會(huì)趨于成熟。2012年第一次的調(diào)查問(wèn)卷中,有30%以上的被調(diào)查者認(rèn)為,水溶型肥料沒(méi)有發(fā)展前途。而此次調(diào)查中,31.31%的人認(rèn)為水溶肥在不久的將來(lái)替代部分顆粒復(fù)合肥,預(yù)示著水溶性肥料、液體肥將可能成為顆粒復(fù)合肥的轉(zhuǎn)型方向。此外,將近一半的人認(rèn)為,水溶肥的發(fā)展還需要時(shí)間磨練,意味著目前的市場(chǎng)認(rèn)可尚有附帶條件,如果盲目發(fā)展、導(dǎo)致行業(yè)混亂,將可能影響水溶性肥料未來(lái)發(fā)展。

產(chǎn)品認(rèn)知度:進(jìn)口產(chǎn)品知名度占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

在調(diào)查中,45.8%的人認(rèn)為進(jìn)口水溶肥產(chǎn)品知名度高,僅12.5%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品知名度高于進(jìn)口產(chǎn)品。這說(shuō)明認(rèn)為進(jìn)口水溶肥產(chǎn)品知名度高于國(guó)產(chǎn)水溶肥產(chǎn)品知名度逐漸成為一種行業(yè)共識(shí)。這與國(guó)外水溶肥在國(guó)內(nèi)推廣的時(shí)間、力度及注重品牌培育有關(guān),消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)水溶肥產(chǎn)品缺乏自信,國(guó)產(chǎn)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

同時(shí),國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品與國(guó)際水平差距較大的人員比例為31.3%,18.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為我國(guó)產(chǎn)品品質(zhì)趕不上國(guó)外。但是,認(rèn)為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品與國(guó)際水平旗鼓相當(dāng)?shù)娜藛T比例是18.8%,與31.3%不認(rèn)為我國(guó)產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品差距大被調(diào)查者人數(shù)累計(jì),對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌較為認(rèn)可的人數(shù)比例將達(dá)到40%,國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)知度、知名度和口碑等方面仍有潛力可挖。

存在問(wèn)題:集中在“產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)規(guī)范、品牌意識(shí)”三大板塊

從調(diào)查數(shù)據(jù)看出,我國(guó)水溶肥的品質(zhì)在國(guó)人心目中還有待提高。其中,有27.1%的人認(rèn)為我國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),52.1%的人認(rèn)為我國(guó)產(chǎn)品技術(shù)有待提高,18.8%的人認(rèn)為我國(guó)水溶肥市場(chǎng)規(guī)模小,41.7%的人認(rèn)為我國(guó)水溶肥市場(chǎng)不規(guī)范,39.6%的人認(rèn)為我國(guó)水溶肥產(chǎn)品品牌意識(shí)低。此外,70.8% 的人認(rèn)為市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵是開(kāi)發(fā)省工、省時(shí)、適合嫁接方便的水溶肥。這將促使一些灌溉設(shè)施企業(yè)進(jìn)入“水肥一體化”領(lǐng)域,并與肥料企業(yè)真正融合。

品牌認(rèn)知:群雄逐鹿 尚無(wú)霸主

在此項(xiàng)調(diào)查中,樣本共涉及62個(gè)水溶肥品牌,其中海法的認(rèn)知率為18.7%,芳甸為14.6%,萌邦為14.6%,康普12.5%,永通為 10.4%,其他的認(rèn)知率均低于上述水平。由于被調(diào)查者大部分局限于以葉面肥、噴施肥為主的水溶肥企業(yè),因此對(duì)于以液態(tài)復(fù)合肥為主的水溶性肥料企業(yè)而言,并不代表其認(rèn)知低。

或許是復(fù)合肥企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的戰(zhàn)略定位和主打產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)宣傳有關(guān),使消費(fèi)者已將大型復(fù)合肥企業(yè)定位于復(fù)合肥品牌。但是事實(shí)上,水溶肥市場(chǎng)尚處于群雄逐鹿的時(shí)代,整體國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度較低。隨著市場(chǎng)的規(guī)范,多、小、弱的品牌局面會(huì)逐漸整合,在這種環(huán)境中,最重要的是培育品牌意識(shí),企業(yè)才能有朝一日取得霸主地位。

總之,我國(guó)水溶肥發(fā)展前景廣闊,但是目前水溶肥的發(fā)展更傾向高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)作物,與專(zhuān)家闡述的“水溶肥的未來(lái)在大田”尚有差距,但是,調(diào)查也顯示,水溶肥針對(duì)大田作物和經(jīng)濟(jì)作物兩級(jí)發(fā)展是專(zhuān)家、企業(yè)、消費(fèi)者的共同愿望。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)水溶肥存在的問(wèn)題主要集中在“產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)規(guī)范、品牌意識(shí)”三大板塊,而進(jìn)口產(chǎn)品普遍高于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品知名度。較為樂(lè)觀(guān)的是,行業(yè)普遍認(rèn)為國(guó)內(nèi)國(guó)際產(chǎn)品品質(zhì)差距在縮小。此外,在水溶肥產(chǎn)品品牌認(rèn)知方面,行業(yè)尚處于群雄逐鹿的階段。

另注,在對(duì)同一問(wèn)題的調(diào)查中,各數(shù)據(jù)相加并非100%,這是因?yàn)閱?wèn)卷設(shè)計(jì)的均是多選題,不同調(diào)查對(duì)象,對(duì)同一問(wèn)題的答案數(shù)量并不統(tǒng)一。


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