水溶肥還能走多遠(yuǎn)？

產(chǎn)品認(rèn)知度：進(jìn)口產(chǎn)品知名度占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

在調(diào)查中，45.8%的人認(rèn)為進(jìn)口水溶肥產(chǎn)品知名度高，僅12.5%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品知名度高于進(jìn)口產(chǎn)品。這說(shuō)明認(rèn)為進(jìn)口水溶肥產(chǎn)品知名度高于國(guó)產(chǎn)水溶肥產(chǎn)品知名度逐漸成為一種行業(yè)共識(shí)。這與國(guó)外水溶肥在國(guó)內(nèi)推廣的時(shí)間、力度及注重品牌培育有關(guān)，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)水溶肥產(chǎn)品缺乏自信，國(guó)產(chǎn)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品與國(guó)際水平差距較大的人員比例為31.3%，18.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為我國(guó)產(chǎn)品品質(zhì)趕不上國(guó)外。但是，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品與國(guó)際水平旗鼓相當(dāng)?shù)娜藛T比例是18.8%，與31.3%不認(rèn)為我國(guó)產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品差距大被調(diào)查者人數(shù)累計(jì)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌較為認(rèn)可的人數(shù)比例將達(dá)到40%，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)知度、知名度和口碑等方面仍有潛力可挖。

存在問(wèn)題：集中在“產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)規(guī)范、品牌意識(shí)”三大板塊

從調(diào)查數(shù)據(jù)看出，我國(guó)水溶肥的品質(zhì)在國(guó)人心目中還有待提高。其中，有27.1%的人認(rèn)為我國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，52.1%的人認(rèn)為我國(guó)產(chǎn)品技術(shù)有待提高，18.8%的人認(rèn)為我國(guó)水溶肥市場(chǎng)規(guī)模小，41.7%的人認(rèn)為我國(guó)水溶肥市場(chǎng)不規(guī)范，39.6%的人認(rèn)為我國(guó)水溶肥產(chǎn)品品牌意識(shí)低。此外，70.8% 的人認(rèn)為市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵是開(kāi)發(fā)省工、省時(shí)、適合嫁接方便的水溶肥。這將促使一些灌溉設(shè)施企業(yè)進(jìn)入“水肥一體化”領(lǐng)域，并與肥料企業(yè)真正融合。

品牌認(rèn)知：群雄逐鹿 尚無(wú)霸主

在此項(xiàng)調(diào)查中，樣本共涉及62個(gè)水溶肥品牌，其中海法的認(rèn)知率為18.7%，芳甸為14.6%，萌邦為14.6%，康普12.5%，永通為 10.4%，其他的認(rèn)知率均低于上述水平。由于被調(diào)查者大部分局限于以葉面肥、噴施肥為主的水溶肥企業(yè)，因此對(duì)于以液態(tài)復(fù)合肥為主的水溶性肥料企業(yè)而言，并不代表其認(rèn)知低。

或許是復(fù)合肥企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的戰(zhàn)略定位和主打產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)宣傳有關(guān)，使消費(fèi)者已將大型復(fù)合肥企業(yè)定位于復(fù)合肥品牌。但是事實(shí)上，水溶肥市場(chǎng)尚處于群雄逐鹿的時(shí)代，整體國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度較低。隨著市場(chǎng)的規(guī)范，多、小、弱的品牌局面會(huì)逐漸整合，在這種環(huán)境中，最重要的是培育品牌意識(shí)，企業(yè)才能有朝一日取得霸主地位。

總之，我國(guó)水溶肥發(fā)展前景廣闊，但是目前水溶肥的發(fā)展更傾向高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)作物，與專(zhuān)家闡述的“水溶肥的未來(lái)在大田”尚有差距，但是，調(diào)查也顯示，水溶肥針對(duì)大田作物和經(jīng)濟(jì)作物兩級(jí)發(fā)展是專(zhuān)家、企業(yè)、消費(fèi)者的共同愿望。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)水溶肥存在的問(wèn)題主要集中在“產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)規(guī)范、品牌意識(shí)”三大板塊，而進(jìn)口產(chǎn)品普遍高于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品知名度。較為樂(lè)觀(guān)的是，行業(yè)普遍認(rèn)為國(guó)內(nèi)國(guó)際產(chǎn)品品質(zhì)差距在縮小。此外，在水溶肥產(chǎn)品品牌認(rèn)知方面，行業(yè)尚處于群雄逐鹿的階段。

另注，在對(duì)同一問(wèn)題的調(diào)查中，各數(shù)據(jù)相加并非100%，這是因?yàn)閱?wèn)卷設(shè)計(jì)的均是多選題，不同調(diào)查對(duì)象，對(duì)同一問(wèn)題的答案數(shù)量并不統(tǒng)一。