人為因素成為影響尿素市場的關(guān)鍵
關(guān)鍵詞:尿素
本期嘉賓:
湖北宜化股份有限公司副總經(jīng)理張新亞
嘉賓觀點:
現(xiàn)階段尿素市場價格一直處于低迷狀態(tài),銷售價格在市場上攀升無力,造成這樣的市場價格因素有很多種,市場供需因素對于尿素價格的影響是有限的,而人為因素,特別是企業(yè)間的降價銷售策略對于尿素市場影響巨大。企業(yè)面對當前的形勢不必恐慌,應該及時調(diào)整銷售策略,打造企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象。
多重因素影響尿素市場銷售
在記者見到湖北宜化股份有限公司副總經(jīng)理張新亞之后,他迫不及待地告訴記者,在前幾天的氮肥工業(yè)協(xié)會尿素專題會議上,國內(nèi)的多家尿素生產(chǎn)企業(yè)負責人聚在一起,積極地為目前的尿素市場銷售獻計獻策,雖然這樣的現(xiàn)象是積極的,但是從另外一個側(cè)面反映出了當前尿素市場的整體蕭條。
張新亞認為,當前的尿素市場銷售價格下降速度太快,市場銷售價格過于低廉。說起尿素行業(yè)的困境,是從今年的4月份開始嶄露苗頭,可以說整個4月份和5月份,全國化肥市場上的尿素銷售價格都要遠遠低于尿素生產(chǎn)成本和平均市場價格,F(xiàn)在尿素市場的不利形勢還在于,有一些尿素生產(chǎn)企業(yè)屬于資源密集型企業(yè),他們手中掌握著大量的礦產(chǎn)資源,這些礦產(chǎn)資源的集約導致了這些尿素生產(chǎn)企業(yè)有實力進行尿素產(chǎn)品的降價銷售。然而這些企業(yè)進行的降價銷售對于企業(yè)本身的影響并不明顯,但是這樣一類的企業(yè)行為對于尿素市場的擾亂卻是有目共睹的。
面對這樣的資源密集型企業(yè)進行的降價銷售行為,很多非資源密集型企業(yè)往往叫苦不迭。另外影響尿素市場銷售的重要原因還在于尿素市場受到國內(nèi)貿(mào)易和國際貿(mào)易的影響較為強烈,在現(xiàn)在的市場形勢下,有一些企業(yè)存在著一定的“買空賣空”行為。
張新亞還告訴記者,現(xiàn)在尿素市場銷售的低價格與市場供需關(guān)系的密切程度并不大,而影響尿素市場銷售和市場價格的關(guān)鍵是種種的人為因素。這種人為因素最為明顯的表現(xiàn)在于山西、內(nèi)蒙古的很多尿素生產(chǎn)企業(yè)把控著礦產(chǎn)資源,并且在價格上搞降價銷售,嚴重地擾亂了尿素市場的原有秩序。
從尿素的市場銷售價格來看,去年同期市場銷售價格能夠達到2100元/噸,而今年的主流價格在1500元/噸,個別地區(qū)的尿素銷售價格更是低至1380-1400元/噸。張新亞總結(jié)說,現(xiàn)在影響尿素市場銷售情況和市場銷售價格的所有因素中,市場供需變化的因素僅占10%,而人為因素占到了接近90%的比重。在前一階段的尿素市場銷售中,各家生產(chǎn)企業(yè)可以說是完敗到底。雖然即將迎來出口期,但是4-5月份尿素市場價格跌至冰點,對于尿素的整體出口情況也會帶來一定的不利影響。
面對后市
企業(yè)應以質(zhì)打造過硬品牌
在談到化肥銷售的后期市場時,張新亞對記者介紹說,面對現(xiàn)在的市場銷售現(xiàn)狀,不論是生產(chǎn)企業(yè)還是營銷企業(yè)都不必產(chǎn)生驚恐的情緒!拔覀兛梢钥吹,化肥產(chǎn)品如此低的市場銷售價格,導致了山西、山東部分企業(yè)出現(xiàn)了驚恐的苗頭,其實歸根結(jié)底,這樣的驚恐對于企業(yè)而言是沒有必要的。在后期市場上,各家生產(chǎn)企業(yè)面對的客戶不同,因而采取的應對方式也不盡相同!苯衲甑哪蛩厣a(chǎn)企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了300-500萬噸的產(chǎn)能下降,有一些化肥生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部的老舊生產(chǎn)裝置已經(jīng)停產(chǎn)。面對后期市場,作為生產(chǎn)企業(yè)還應該認識到,我國南方市場的用肥者和用肥單位品牌意識相對較弱,作為品牌企業(yè)就應該加強農(nóng)化服務意識,在日趨激烈的市場銷售中依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量樹立起企業(yè)自身過硬的品牌。另外化肥生產(chǎn)企業(yè)還應該大力發(fā)展測土配方肥生產(chǎn)項目,由實業(yè)型企業(yè)向貿(mào)易型企業(yè)轉(zhuǎn)向。還有一些生產(chǎn)企業(yè)在向農(nóng)資衍生產(chǎn)品而攻關(guān),這樣的發(fā)展方式也是農(nóng)資企業(yè)擴大自身實力的良好途徑。張新亞最后總結(jié)說,當前的復合肥市場上依然有20%左右的假冒偽劣產(chǎn)品,復合肥偷含量的現(xiàn)象也屢禁不止,作為負責任的農(nóng)資企業(yè)應該聯(lián)合起來,積極地向肥料市場上的任何假冒偽劣宣戰(zhàn)。
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