福建平和強(qiáng)堵貼牌 梅州蜜柚應(yīng)聲跌價(jià)

□南方農(nóng)村報(bào)記者 劉虹媛 江樹鋒

梅州蜜柚正紅火上市，然而今年其收購價(jià)格卻并未達(dá)到眾人預(yù)期，截至目前梅縣白肉套袋蜜柚價(jià)格為1.5元/斤左右，未套袋則為1.1元/斤左右，比去年同期下降約0.5元/斤。較大幅度的跌價(jià)，原因既有前期天公不作美，被迫提早采收品質(zhì)下降，也有整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的牽連，然而也有果農(nóng)認(rèn)為部分原因來自福建平和今年出臺(tái)有關(guān)"禁止外地蜜柚進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?的一紙官文。

2013年2月21日，平和縣人民政府發(fā)布《2013年琯溪蜜柚質(zhì)量安全和品牌保護(hù)工作責(zé)任書的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》除了從琯溪蜜柚的農(nóng)藥施用、標(biāo)簽規(guī)范等方面予以強(qiáng)調(diào)，也明確制止蜜柚經(jīng)銷商、果農(nóng)到平和境外收購蜜柚并標(biāo)注為"平和琯溪蜜柚"對(duì)外銷售。

平和縣的通知，讓周邊蜜柚產(chǎn)區(qū)感到疑惑與緊張，也是當(dāng)?shù)貙?duì)"平和琯溪蜜柚"品牌保護(hù)的猛藥。也許對(duì)于多地交叉種植的同一農(nóng)作物來說，品牌維護(hù)將是拉開市場競爭的關(guān)鍵一環(huán)。

在平和，"有地的地方就種有柚子"，如今在全國柚類中擁有較高認(rèn)可度的琯溪蜜柚就出自此。據(jù)悉，平和種植琯溪蜜柚的歷史超過500年，該縣縣志記載其重點(diǎn)開發(fā)階段始于1989年。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，2012年琯溪蜜柚全縣種植面積70萬畝，產(chǎn)量100余萬噸，產(chǎn)值超過40億元。"全縣農(nóng)民平均收入的70%都是柚子帶來的。"平和縣農(nóng)業(yè)局副局長陳振祿介紹。

琯溪蜜柚的崛起，不僅僅在于規(guī)模，還有其內(nèi)容的外延和身份的轉(zhuǎn)變。平和縣農(nóng)業(yè)局文件對(duì)琯溪蜜柚的表述如下：在平和琯溪蜜柚的品種極多，大致可分為傳統(tǒng)琯溪白肉蜜柚、紅肉蜜柚、三紅蜜柚、紅棉蜜柚以及黃金蜜柚等五種，俗稱"五福柚".另外，從2000年4月21日，"平和琯溪蜜柚"成為我國第一批獲準(zhǔn)注冊(cè)的少數(shù)幾件地理標(biāo)志商標(biāo)之一開始，其身份牌實(shí)現(xiàn)了連級(jí)跳："知名商標(biāo)"、"著名商標(biāo)"、"馳名商標(biāo)"，并在2012年底，在歐盟成功注冊(cè)地理標(biāo)志保護(hù)，享受原產(chǎn)地和地理標(biāo)志保護(hù)。

一系列的認(rèn)定，讓琯溪蜜柚完成了從地方作物到知名品牌的蛻變。

然而，有了品牌，市場便也出現(xiàn)了許多新現(xiàn)象。平和縣工商管理局商標(biāo)廣告管理股股長賴俊杰認(rèn)為，目前琯溪蜜柚存在的問題是平和本地的蜜柚收購商去往周邊較近縣，如南靖、龍海或大埔等地收購柚子，拉回平和后，貼上"平和琯溪蜜柚"標(biāo)簽銷售，或直接在非平和產(chǎn)地貼標(biāo)銷售。

這樣的銷售方式，雖然一定程度上解決了琯溪蜜柚的市場供應(yīng)，但卻因產(chǎn)地不同，品質(zhì)不齊而飽受詬病。這些都讓平和政府、當(dāng)?shù)氐拿坭謪f(xié)會(huì)以及果農(nóng)憂心忡忡，許多平和縣受訪人士均表示應(yīng)該保證琯溪蜜柚的"血統(tǒng)"純正。

《通知》發(fā)出后，影響顯露出來。梅縣石扇鎮(zhèn)種植戶葉國雄在分析今年蜜柚收購價(jià)低時(shí)直言，今年來梅州的福建果商很少，從而影響了收購價(jià)。事實(shí)上，并非只有梅州的福建果商數(shù)量銳減，毗鄰平和縣同樣有種植蜜柚的南靖等縣市也難覓平和果商身影。

對(duì)于文件的頒發(fā)，許多人都是從杜絕外地柚子削弱琯溪蜜柚已有品牌角度理解，但在部分本地果商看來，從外地購入蜜柚貼標(biāo)銷售還有別的原因。

賴建平是坂仔鎮(zhèn)的蜜柚經(jīng)銷商，每年他都會(huì)收購700萬斤蜜柚發(fā)往浙江銷售，其中10%屬于非平和產(chǎn)。

每年農(nóng)歷七月初至七月中旬，賴建平會(huì)在梅州大埔等地收購60-70萬斤柚果銷往浙江，而這個(gè)時(shí)間平和的蜜柚還未達(dá)到采摘銷售期。"其實(shí)在外地收購蜜柚并不便宜"，賴建平說，今年外地蜜柚的定價(jià)是1.8-2.0元/斤，比平和本地1.5-1.6元/斤的價(jià)格還要高，中間每斤還增加了7分錢的運(yùn)輸成本。此外，由于外地蜜柚品質(zhì)難以保障，因此還會(huì)面臨賣不出高價(jià)，虧損的情況。

即便有如此多的弊病，賴建平還是愿意在平和當(dāng)?shù)孛坭稚鲜星埃�去往外地市場收購蜜柚貼標(biāo)銷售。他坦言，首先做蜜柚經(jīng)銷已經(jīng)習(xí)慣，其次從"天時(shí)地利"的市場定律來說，收購早熟柚子，能在農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場占到好位置，提早開張的檔口也會(huì)聚集更多人氣。采訪中，持有這種"以空間搶時(shí)間"銷售理念的平和本地蜜柚經(jīng)銷商并不少。

然而，由品質(zhì)差異導(dǎo)致品牌損害的弊病也顯而易見，因此對(duì)于平和政府、更多本地經(jīng)銷商以及果農(nóng)來說，品牌保護(hù)是一件會(huì)損耗一部分利益，但不得不做的事。

通知發(fā)出后的第四個(gè)月，2013年6月平和縣琯溪蜜柚質(zhì)量安全和品牌保護(hù)督查隊(duì)（以下簡稱"督查隊(duì)"）成立，由縣農(nóng)業(yè)局、縣工商局、縣安監(jiān)局、縣供銷社共同組成，負(fù)責(zé)監(jiān)管保護(hù)蜜柚品牌，隊(duì)長由縣農(nóng)業(yè)局副局長林立武兼任。6月底督查隊(duì)收到舉報(bào)，稱該縣山格鎮(zhèn)有人從外地買回1萬斤柚子，可能包裝成"平和琯溪蜜柚"往外銷售，隨后工作人進(jìn)行跟蹤暗訪，在經(jīng)銷商給柚子貼上琯溪蜜柚商標(biāo)時(shí)將其當(dāng)場抓獲，移交工商局處理。

除了限制外地柚子進(jìn)入本地貼標(biāo)銷售的禁令外，《通知》中體現(xiàn)的對(duì)平和琯溪蜜柚品牌保護(hù)還涉及到多方面，用賴俊杰的話來說即以行政力規(guī)范地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用。

行政力的實(shí)施人最終落腳于縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各政府部門以及行業(yè)協(xié)會(huì)，具體涉及部門有農(nóng)業(yè)局、工商局、供銷社、物價(jià)局、安監(jiān)局、質(zhì)監(jiān)局、公安局以及琯溪蜜柚深加工辦公室等部門，品牌保護(hù)的途徑也不限于商標(biāo)運(yùn)用一項(xiàng)，主要從農(nóng)資把控、技術(shù)提升、商標(biāo)管理以及宣傳建設(shè)四方面實(shí)現(xiàn)。

各方面的具體實(shí)操工作，平和縣也分劃得相當(dāng)明晰，而最終保持多部門聯(lián)動(dòng)順暢、職責(zé)劃分明確的關(guān)鍵則在于督查隊(duì)。它是琯溪蜜柚品牌保護(hù)的一個(gè)樞紐部門，由12位來自政府各部門人員兼職而成，負(fù)責(zé)從農(nóng)資市場入手，把控種植質(zhì)量，杜絕市場上流通高毒高殘留農(nóng)藥，確保安全。一般來說，一旦有琯溪蜜柚品牌的相關(guān)事件發(fā)生，督察隊(duì)會(huì)在第一時(shí)間出動(dòng)人員調(diào)查，并做出性質(zhì)判斷，最后將案件按照各部門職責(zé)權(quán)限移交給對(duì)應(yīng)職能機(jī)構(gòu)處理。

此外，賴俊杰介紹，在平和規(guī)范使用"平和琯溪蜜柚"地理標(biāo)志商標(biāo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府負(fù)有責(zé)任，且鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)將其管理"平和琯溪蜜柚"商標(biāo)好壞列為年終績效考評(píng)內(nèi)容；其次，該地也會(huì)利用合法手段，加大規(guī)范管理力度，比如把規(guī)范商標(biāo)使用情況與發(fā)放蜜柚出口基地證書聯(lián)系操作，促進(jìn)商標(biāo)規(guī)范使用。

據(jù)了解，平和縣的蜜柚品牌保護(hù)工作并不會(huì)設(shè)關(guān)卡檢查過往車輛上的蜜柚，而是更多依托各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的蜜柚協(xié)會(huì)開展工作，協(xié)會(huì)成員大多數(shù)是蜜柚經(jīng)銷商，他們清楚蜜柚收購、銷售動(dòng)態(tài)，能很好地監(jiān)督蜜柚品牌的保護(hù)。

此外，在宣傳上平和縣也舉措多多。賴俊杰說，縣工商局每年會(huì)訂制一萬份包裝物樣板派發(fā)給廠家、果商參考，同時(shí)要求廠家設(shè)計(jì)的包裝物需送到工商局備案，以便及時(shí)指導(dǎo)廠家更改不符合要求的設(shè)計(jì)。