海南農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道向網(wǎng)絡(luò)延伸

互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)成為一個(gè)巨大的商業(yè)交易市場(chǎng)。賣書、賣3c、賣服裝，電商賺得盆滿缽滿。2013年，電商又將觸角伸向了最難啃的“骨頭”———農(nóng)產(chǎn)品。海南省委、省政府看到了網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)海南農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的巨大機(jī)遇，決定搶占先機(jī)。

今年7月25日，海南省委書記羅保銘在省委六屆四次全會(huì)明確要求，要跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，拓寬眼界和思路，探索發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，增加農(nóng)民收入。并表示，如果我們探索解決了海南綠色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，那將是海南農(nóng)民的一大福祉。

海南省長(zhǎng)蔣定之10月10日在海南省農(nóng)業(yè)廳《關(guān)于聯(lián)手阿里巴巴集團(tuán)開(kāi)展海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的情況報(bào)告》上批示：“這是一件好事。”

農(nóng)業(yè)電商（電子商務(wù)）提上了海南農(nóng)業(yè)發(fā)展的日程表。經(jīng)過(guò)5個(gè)月的精心籌劃與準(zhǔn)備，11月25日，以“海南廚房”為主題的海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上促銷活動(dòng)正式啟動(dòng)，這標(biāo)志著網(wǎng)上冬交會(huì)正式啟動(dòng)。12月12日，淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)·海南館”也將正式開(kāi)館。

副省長(zhǎng)陳志榮評(píng)價(jià)，這是海南農(nóng)產(chǎn)品促銷發(fā)展史上具有里程碑意義的一件大事。

海南農(nóng)產(chǎn)品為何“上”網(wǎng)？

電子商務(wù)已成為全球資源配置優(yōu)勢(shì)的重要手段，可以打破農(nóng)產(chǎn)品流通瓶頸制約

海南是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，也是我國(guó)冬季瓜菜、熱帶經(jīng)濟(jì)作物、熱帶水果的重要生產(chǎn)基地。隨著海南發(fā)展熱帶高效農(nóng)業(yè)步伐的加快，優(yōu)質(zhì)熱帶水果、冬季瓜菜的品種和產(chǎn)量逐年上升，但“生產(chǎn)容易，運(yùn)輸難，銷售難”等問(wèn)題日益突出。

好的產(chǎn)品，沒(méi)有賣到好的價(jià)錢，很大的原因在信息不對(duì)稱。“隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深入發(fā)展，電子商務(wù)已成為重要的現(xiàn)代流通方式和贏得全球資源配置優(yōu)勢(shì)的重要手段。”省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)江華安說(shuō)，因此，省農(nóng)業(yè)廳認(rèn)真貫徹落實(shí)省委部署，主動(dòng)與阿里巴巴集團(tuán)對(duì)接，共同打造特色中國(guó)-海南館平臺(tái)。

海南與阿里巴巴的聯(lián)姻，業(yè)界認(rèn)為，這是一種優(yōu)勢(shì)資源重組的模式，阿里巴巴集團(tuán)公司開(kāi)辦的淘寶網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的商品網(wǎng)購(gòu)商城，而海南擁有熱帶瓜菜、熱帶水果、熱帶海洋漁業(yè)等眾多特色農(nóng)產(chǎn)品。

對(duì)于這次合作，雙方都充滿信心。從2010年開(kāi)始，淘寶網(wǎng)與各省市政府聯(lián)手搭建特色中國(guó)地方館，共同推進(jìn)土特產(chǎn)的網(wǎng)上零售市場(chǎng)，至今已開(kāi)設(shè)6家省級(jí)館、2個(gè)市級(jí)館和4個(gè)縣級(jí)館。

其實(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售的好處，今年上半年的電商“荔枝大戰(zhàn)”已經(jīng)顯現(xiàn)。今年5月，�？谑协偵絽^(qū)云龍鎮(zhèn)荔枝種植戶鄭玉生首次與電商合作，價(jià)格比市場(chǎng)收購(gòu)價(jià)高出1元-2元。網(wǎng)上銷售卻異常電子畫冊(cè)網(wǎng)。淘寶網(wǎng)一家銷售海南荔枝店鋪，從5月16日到31日，半個(gè)月銷量突破1萬(wàn)斤。

今年8月起，省農(nóng)業(yè)廳以淘寶網(wǎng)旗下的生態(tài)農(nóng)業(yè)頻道作為合作突破口，從全省200多家農(nóng)業(yè)企業(yè)中篩選出近40家條件成熟的企業(yè)，分批入駐淘寶生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，南國(guó)食品、春光食品和海南惠農(nóng)網(wǎng)等企業(yè)每月交易量達(dá)到200萬(wàn)元以上。

淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)·海南館”的建設(shè)旨在通過(guò)政府提供資源、淘寶網(wǎng)提供平臺(tái)的方式，使海南省特色農(nóng)產(chǎn)品及旅資源能直接面向用戶，提高地方特色產(chǎn)品綜合效益。

與淘寶網(wǎng)合作的成效如何？

聚劃算“海南廚房”活動(dòng)3天銷售瓊中綠橙44噸，椰子飯3天銷量是以往線下全島一年總銷量的63%

11月25日-27日，聚劃算匯聚海南活動(dòng)之“海南廚房”活動(dòng)，已經(jīng)展示出，網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)大潛力。

數(shù)據(jù)顯示，3天售出瓊中綠橙44噸，藻花香豬7噸，黃椒4萬(wàn)瓶售罄，黃秋葵5000份也售罄，椰子飯3天銷售掉以往線下全島一年總銷量的63%。三天，海南農(nóng)產(chǎn)品銷售總額達(dá)到2354萬(wàn)元。

回顧海南農(nóng)產(chǎn)品與淘寶網(wǎng)的聯(lián)姻，來(lái)得并不容易。

為加快與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，省農(nóng)業(yè)廳成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，先后6次與阿里巴巴集團(tuán)馬云先生及集團(tuán)高管、業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人等進(jìn)行了密切對(duì)接。最終，得到了阿里巴巴集團(tuán)承諾，將與海南農(nóng)業(yè)先期啟動(dòng)2個(gè)合作項(xiàng)目，提供4個(gè)方面的免費(fèi)服務(wù)，即“海南廚房”和“特色中國(guó)·海南館”兩個(gè)合作項(xiàng)目，以及為海南農(nóng)業(yè)企業(yè)免費(fèi)提供淘寶網(wǎng)交易平臺(tái)，免費(fèi)開(kāi)展企業(yè)上線培訓(xùn)，免費(fèi)進(jìn)行認(rèn)證審核，免費(fèi)提供前期訂單處理和后臺(tái)維護(hù)等4個(gè)合作項(xiàng)目。

不過(guò)，淘寶網(wǎng)特色地方館建設(shè)，“需要500家地方企業(yè)，集8萬(wàn)件產(chǎn)品類型”條件，這對(duì)于海南來(lái)說(shuō)較為“為難”。在海南農(nóng)業(yè)廳的授權(quán)和支持下，三亞海源實(shí)業(yè)有限公司聯(lián)合武漢白領(lǐng)尚品有限公司，組建三亞海源智聯(lián)科技有限公司，向淘寶網(wǎng)申請(qǐng)?zhí)厣�中�?guó)-海南館的籌建工作。

10月8日，海南省農(nóng)業(yè)廳與阿里巴巴集團(tuán)旗下浙江聚劃算網(wǎng)絡(luò)科技有限公司對(duì)接，確定11月25日開(kāi)展主題為“海南廚房”和12月12日開(kāi)展主題為“匯聚海南”的農(nóng)產(chǎn)品促銷大型活動(dòng)。

海南省農(nóng)業(yè)廳信息中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為更多企業(yè)和農(nóng)戶了解網(wǎng)上交易情況，海南省還將在冬交會(huì)期間設(shè)立一網(wǎng)上交易展示平臺(tái)。

三塊“硬骨頭”如何啃？

我省將通過(guò)各種途徑和政策，著力解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送體系、信息化水平等三大難題

一難：如何保證網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量？

破解：將成立海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)企業(yè)聯(lián)合會(huì)，制定實(shí)施統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

生鮮產(chǎn)品走上電商平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)且淮罂简?yàn)。不僅農(nóng)產(chǎn)品正面形象可借由電商平臺(tái)得以放大，如果出現(xiàn)負(fù)面信息，同樣會(huì)迅速擴(kuò)散。眾多企業(yè)表示，對(duì)網(wǎng)上銷售的海南農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管，必須列為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的重要內(nèi)容。

據(jù)悉，針對(duì)網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管問(wèn)題，省農(nóng)業(yè)廳已經(jīng)提前謀劃，及時(shí)擬出如《網(wǎng)上交易農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全規(guī)定》及《網(wǎng)上交易農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》等一系列規(guī)范文件，并通過(guò)海南農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)和農(nóng)產(chǎn)品田頭監(jiān)管3g系統(tǒng)，強(qiáng)化上線農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管。

下一步，海南省農(nóng)業(yè)廳還將制定線上銷售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)入駐“淘寶生態(tài)農(nóng)場(chǎng)”和在“特色中國(guó)-海南館”開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的農(nóng)戶或企業(yè)，成立質(zhì)量安全、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，定期查看消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，為消費(fèi)者提供第三方的保障。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，海南省嚴(yán)格審核入駐“淘寶生態(tài)農(nóng)場(chǎng)”和“淘寶特色中國(guó)海南館”的企業(yè)，并取得不錯(cuò)的效果。但，如果要做大我省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，就會(huì)面臨具備標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平的農(nóng)業(yè)企業(yè)不多、標(biāo)準(zhǔn)體系差異性較大等問(wèn)題。

為此，海南省農(nóng)業(yè)廳將農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障工作“向前移”，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。還將成立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)企業(yè)聯(lián)合會(huì)，制定實(shí)施統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)海南板塊運(yùn)營(yíng)與維護(hù)工作，提高農(nóng)產(chǎn)品供給、配送能力，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

二難：農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全

破解：與長(zhǎng)江以北的大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流企業(yè)實(shí)施合作聯(lián)盟

農(nóng)產(chǎn)品鮮活、易腐、不耐貯運(yùn)等特點(diǎn)，要求專門的儲(chǔ)存、配送、運(yùn)輸條件。特別是我省地處海島，產(chǎn)銷地路途跨度較大，產(chǎn)品保鮮和交通運(yùn)輸不便，小件運(yùn)輸成本較高，現(xiàn)階段的冷鏈技術(shù)水平和流通配送體系成為制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的瓶頸問(wèn)題。

“網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品講究的是一個(gè)‘鮮’字，不加任何保鮮劑。受物流限制，使得我省網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品難以到達(dá)東北等地。”海南省區(qū)域熱帶水果質(zhì)量管理中心主任金軍說(shuō)，但是我省農(nóng)產(chǎn)品的主要銷售市場(chǎng)卻恰恰在北方。

記者了解到，目前海南省嘗試網(wǎng)上銷售的農(nóng)企和農(nóng)民，均沒(méi)有建立自己的物流，都是通過(guò)快遞公司，像芒果、荔枝等保鮮要求高的農(nóng)產(chǎn)品，只能銷往上海、浙江等地，如果銷往黑龍江、遼寧等東北地區(qū)，品質(zhì)就會(huì)變差。

淘寶網(wǎng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展部有關(guān)負(fù)責(zé)人建議，在起步階段，海南農(nóng)企需要一步步試驗(yàn)，摸索出每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品能到達(dá)的區(qū)域，以及同一農(nóng)產(chǎn)品在不同時(shí)期的覆蓋區(qū)域，只有做到精細(xì)化，才能減少損耗。

省農(nóng)業(yè)廳表示，2014年底前，將完成與長(zhǎng)江以北的大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流企業(yè)實(shí)施合作聯(lián)盟，構(gòu)建延展海南農(nóng)產(chǎn)品銷售輻射半徑配送網(wǎng)絡(luò)。

三難：農(nóng)村信息化普及范圍不廣

破解：“十二五”末期，全省100%的行政村具備4m及以上寬帶接入能力

我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于起步階段，目前僅有部分企業(yè)在硬件、軟件和人才等方面具備條件，但專業(yè)化程度也不高，在運(yùn)營(yíng)中存在一些困難。農(nóng)村信息化普及力度不夠，尚不具備大范圍推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的條件。

2012年8月，海南省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)我省通信管理局等部門《關(guān)于海南省寬帶普及提速工程實(shí)施的通知》，提出，要加強(qiáng)農(nóng)村及貧困地區(qū)的寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高寬帶普及率，促進(jìn)寬帶應(yīng)用，縮小城鄉(xiāng)、發(fā)達(dá)地區(qū)與貧困地區(qū)的寬帶發(fā)展差距。加強(qiáng)涉農(nóng)信息平臺(tái)、扶貧信息平臺(tái)建設(shè)，大力提高農(nóng)村地區(qū)信息終端普及率，促進(jìn)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的推廣應(yīng)用。至“十二五”末期，全省寬帶用戶總數(shù)達(dá)到200萬(wàn)戶，普及率超過(guò)22%；全省100%的行政村具備4m及以上寬帶接入能力。

海南省農(nóng)業(yè)廳表示，將通過(guò)已上線交易企業(yè)、網(wǎng)上交易量及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上促銷活動(dòng)的影響，加大宣傳力度，推動(dòng)海南本土企業(yè)上線認(rèn)證工作，幫助企業(yè)上線開(kāi)店，并入駐特色中國(guó)海南館。預(yù)計(jì)至12月12日前總上線的本土企業(yè)達(dá)到60家，實(shí)現(xiàn)冬交會(huì)期間農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易量突破3000萬(wàn)元的目標(biāo)。

http://m.flamewebsite.com/news/29818.htm
歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留以上網(wǎng)址